Минпромторг провалил кампанию по продвижению отечественных модных брендов на AliExpress.

     Проект "Мода. Сделано в России", продвигавший изделия российских дизайнеров в китайском онлайн-магазине AliExpress завершился абсолютным провалом.

 
    Минпромторг РФ инициировал данный проект в октябре минувшего года. Чиновники говорили, что у товаров российских производителей будет приоритет в поисковой выдаче и специальные анонсы на главной странице русской версии AliExpress.
Минпромторг пригласил для участия в проекте 466 отечественных компаний, из которых 389 проигнорировали предложение.

    По итогам нескольких месяцев продвижения отдельного российского раздела на сайте AliExpress для модной продукции отечественного производства было сделано всего 24 покупки. Причем общая посещаемость превысила 130 тыс. человек. Этот раздел по-прежнему работает, однако по большей части покупки там уже недоступны.

    Российские компании, участвовавшие в "нашествии" на AliExpress объяснили свой провал "техническими неполадками" в самом интернет-магазине. В частности, российская торговая площадка открылась 20 ноября, но заказы стали доступны лишь 5 декабря.

    В Минпромторге также упомянули про проблемы с конвертацией цен (отображение было только в долларах США) и с ПО, которое было переведено с китайского на английский. Это препятствовало загрузке информации в интернет-магазин и его адаптации под российских потребителей.
Однако, представители AliExpress объяснили провал "неадекватно высокой ценой и неоригинальностью" российской продукции. Например, свитшот стоил более 3 тыс. рублей (Trends Brands Base), а китайская копия — 153 рубля + бесплатная доставка; кожаный клатч — почти 7 тыс. рублей (Анна Чапман), тогда как похожий клатч китайского производства — всего 1,5 тыс. Представители российских брендов не стали комментировать принцип образования цен.